Odkedy sa „ochrana životného prostredia“ stala marketingovým problémom, nastal problém „Ideal je veľmi bohatý, realita je veľmi kosti“. Nedávno spoločnosť Starbucks uviedla na trh „opakovane použiteľné poháre“, zákazníci sa môžu pri nákupe nápojov rozhodnúť zaplatiť vklad vo výške 1 USD, aby si vybrali opakovane použiteľné šálky, a vklad bude po vrátení šálok vrátený. Každý recyklovaný pohár bude vyčistený a sterilizovaný na ďalšie použitie.
Tento „ekologický“ krok však vyvolal obavy spoločnosti Netizens z hygieny a bezpečnosti, tak prečo je to tak, že ekologický koncept značky nezískal prijatie spotrebiteľov?
Prečo sa environmentálny marketing stáva čoraz ťažším?
From Starbucks to the previous "plastic limit", "plastic ban" and other environmental public welfare topics, "environmental marketing" has been in the efforts to practice at the same time controversial, "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection". Medzi „ochrana životného prostredia“ a akceptáciou spotrebiteľov je vždy „ťažké ich používať“, „ťažko pristáť“, „ťažko vydržať“ problém je v tom, že je ťažké použiť, ťažko pristáť, ťažko vydržať atď.
1 ⃣ Zlé skúsenosti, praktická a environmentálna ochrana je ťažké.
Najtypickejším príkladom je „papierová slama“ počas plastového obmedzenia. Keďže degradácia plastových slamiek trvá viac ako 500 rokov, mnoho podnikov stravovania sa pokúsilo namiesto plastových slamiek použiť „papierové slamky“. Skutočný zážitok spotrebiteľov však dramaticky klesol - papierové slamky sa dajú ľahko namočiť do vody a mäkké a bude to ovplyvnená chuť jedla, vyzerá to ako olizovanie papierovej trubice. ..... Rovnováha medzi ekologickým dizajnom produktu a skutočnou skúsenosťou používateľa sa nikdy nedá dosiahnuť.
2 ⃣ Mytie, slová a činy sú ťažké zjednotiť
Počas apríla bláznového dňa „púštne organické mlieko“ obrovského vzbudilo diskusie a otázky. Spoločnosť Trunsu uviedla na trh obmedzenú darčekovú skrinku na púšť Oasis, s „púštnym mliekom“ ako „trik“ so zameraním viac na komerčné spojenie pôvodu produktu a neexistuje skutočný výstup na správu púšte, o ktorom sa hovorí, že „prebudí vitalitu púšte“. „Vitalita“ sa stala nadmernou balenou, relevantnosť sloganu nie je silný, nie „environmentálny marketing“, skôr ako „novou publicitou produktov“.
3⃣ prchavá, dlhotrvajúca vojna je ťažké bojovať
Existuje príliš veľa krátkodobých environmentálnych kreatívnych výstupov, ale čo sa stalo s environmentálnym dizajnom tých, ktorí ho vyvolali? Napríklad drevená lyžica KFC, Hungry môže jesť paličky ...... Environmentálny marketing je „dlhá vojna“, nedá sa dosiahnuť cez noc, či už v technológii vývoja produktov alebo úrovni implementácie environmentálnej ochrany spotrebiteľa, stále čelí mnohým praktickým problémom.
Ekologické nápady, tieto praktiky marketingu značky si zaslúžia uznanie
1⃣ Premietanie odpadu na poklad, začlenenie koncepcie „environmentálneho“
Čajový nápojový priemysel „Čistá červená“ značka Xi Cha, tvárou v tvár veľkému počtu vyradených bobo šálok, rozhodnite sa recyklovať → reprodukovať bobo poháre do tašiek na ochranu životného prostredia a mackintoshes, ktoré sú praktické a dobre vyzerajúce. Ikea bude žiť všade v plastu do skriniek, nábytkových náterov a domácich výrobkov, nielen preto, aby vyhovovala praktickým potrebám ľudí v produkte, ale tiež umožnila viac ľudí, aby sa pripojili k environmentálnemu tímu.
2 ⃣ Kreatívne nápady na zlepšenie „zmyslu pre účasť“.
Environmentálny marketing by mal venovať pozornosť „zmyslu účasti používateľa“, zohrávať inšpiratívnu alebo varovnú úlohu, aby sa správanie ľudí na ochranu životného prostredia spontánne spontánne. Napríklad fínska pečiatka, ktorá pri dotknutí mení farbu - teplota generovaná trením prsta mení vzor a vták lietajúci s krídlami sa stáva osamelým kostrom - tento „čierny -tech dizajn“ ukazuje vyhynutie druhov, globálne otepľovanie a ďalšie problémy kreatívnym spôsobom.
3⃣ dlhodobá perzistencia
Environmentálny marketing sa nestane cez noc. Napríklad Coca-Cola pretrváva v ochrane životného prostredia, používa recyklované koksové fľaše na výrobu obmedzeného počtu balíkov šetrných k životnému prostrediu, využíva morský odpad na výrobu recyklovaných fliaš a drží činnosti „bez odpadu“ verejných aktivít na podporu recyklácie prázdnych fliaš a tak ďalej.
Environmentálny marketing je dlhodobá bitka, v dopyte ľudí po marketingu značky by mala venovať väčšiu pozornosť spoločenskej zodpovednosti a brať do úvahy skutočné skúsenosti používateľa, môžeme tiež vážne do „environmentálneho“, iba používatelia, značky, spoločnosť, svet a ďalšie strany spolupracujú, je možné, aby „ekologický marketing“ skutočne pristál. Iba vtedy, keď používatelia, značky, spoločnosť a svet spolupracujeme, môžeme urobiť „environmentálny marketing“ skutočne uskutočnenie.
